Esta foi a grande sacada da empesa americana Life Tokens (http://www.lifetokens.com/): ter um objeto real, enviado por um correio real, para expressar na web sentimentos reais.
Não tem e-mail ou carta sozinhos que consiga a mesma interação e desperte tanto interesse. Mais uma amosta da força e eficiência do online e offline trabalhando juntos.
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Não duvido nada que essas fichinhas virem mania e as pessoas queiram colecionar.