O primeiro ministro do Japão está sendo alvo de uma ação muito especial do Greenpeace da Austrália. Você envia uma baleia virtual de origami, que constrói no site www.send-a-wale.com junto com uma mensagem ao ministro pedindo para que o Japão pare com a matança de baleias.Você também pode mandar sua baleia para amigos e ainda publicá-la no Facebook instigando uma ação viral. Eu fiz a Whale Jagger, a baleia numero 140.601. Será que o Sr.Ministro vai se sensibilizar?
Outro grande anunciante está se rendendo a estratégias alternativas de comunicação e valorizando o relacionamento com seus consumidores. Agora foi a vez da Guiness. Para comemorar os seus 250 anos, ao invés de colocar no ar mais alguns comerciais memoráveis como sempre fez, a Guiness está oferecendo experiências inesquecíveis como uma viagem ao espaço, um passeio de submarino e um show exclusivo em studio da banda The Black Eyed Peas. Ao mesmo tempo lançou o Guiness Storehouse (www.guiness-storehouse.com) um misto de museu e pub instalado em um edificio histórico de Dublin que já virou atração turística da cidade. Outra experiência interessante que pode ser baixada do site www.guiness.com é um aplicativo para iPhone que localiza o pub mais próximo onde você pode tomar uma Guiness e ainda envia mensagens aos seus amigos para irem ao mesmo lugar. Sem dúvida estas são formas muito especiais de marcar seus 250 anos e expressar o conceito: Guiness.It's alive inside.
Mais uma campanha que sai do lugar comum, explorando a integração de midias e ferramentas. A ação Big Warm Up está incentivando as pessoas a doarem seus casacos usados nas lojas Land´s End a fim de ajudar os sem teto a atravessarem melhor o rigoroso inverno americano. Ao fazer a doação, o consumidor ganha 20% de desconto na compra de um casaco novo. A divulgação está sendo feita com cartazes nas lojas, através de uma instalação em um shopping de Boston com 768 figuras humanas que ganham grandes corações vermelhos a cada 10 doações - até que seja atingido o número total de 7.680 sem teto - e uma bem estruturada campanha on line, onde no site http://www.bigwarmup.com/ um filme pode ser personalizado para ser enviado a amigos numa ação viral (veja no filme como meu nome aparece duas vezes no final).
No site também, quem doou pode entrar com o código que recebeu e traquear o seu casaco para saber o destino que ele terá. Existe ainda um link para uma página no Facebook que também aparece com o seu nome e mostra quantos dos seus amigos da rede social já doaram, sugerindo que você estimule aqueles que ainda não participaram a fazerem suas doações. Tudo muito bem pensado e amarrado. A campanha começou em 29 de outubro e se encerra em 30 de novembro, mas apenas nos 7 primeiros dias já tinha arrecadado 1824 casacos. Palmas para a Land´s End!
Mais um video da série "Get a Mac" está entre os virais mais vistos nos Estados Unidos, de acordo com a Visible Measures (http://www.visiblemeasures.com/). Com o nome "Broken Promisses" o vídeo relembra todas as vezes em que o PC/Windows prometeu que não iria mais apresentar os problemas da versão anterior e não cumpriu. É o tipo do humor sutil mas destruidor! E que valoriza muito a simplicidade e eficiência do Mac. Aliás a série inteira, criada pela TBWA/ Media Arts Lab, é muito legal e engraçada. Vale a pena ver no www.apple.com/getamac/ads
Já faz um bom tempo que a qualidade dos produtos virou commoditie. É uma obrigação, não um diferencial. Cada vez mais, as empresas precisam achar uma nova forma de destacar e reforçar suas marcas. Defender uma causa é uma delas.
A australiana Baby Teresa encontrou uma forma bem bacana de fazer isso.
Cada macacãozinho colorido que você compra (por em média 29 dólares australianos), a Baby Teresa doa outro mais simples a uma criança necessitada em alguma parte do mundo. Lançada em setembro, a primeira rodada de doações foi para oganizações que assistem mães de recém-nascidos necessitados na Tasmania, seguida de outra doação em Uganda. A proposta é fazer o mesmo em todos os países do mundo.
O site da ação http://www.baby-teresa.com/ também está cadastrando voluntários que estejam viajando para países carentes para distribuirem as doações.
