Um detergente que salva vidas!

Há quase 3 décadas, a Procter&Gamble vem ajudando instituições que salvam os animais atingidos por vazamentos de petróleo - seja através de doações em dinheiro ou fornecendo o detergente que dissolve o óleo grudado em seus pelos ou penas.

Foi só recentemente que a empresa resolveu transformar esta iniciativa em uma ação de marketing de causa. A cada frasco de Dawn vendido, a P&G doa $1 dólar para salvar a vida selvagem. Ao entrar no site para validar a doação, o consumidor é convidado a se engajar mais na causa, participando da comunidade dos Campeões Diários da Vida Selvagem no Facebook.

O ano passado, quando ocorreu o vazamento da plataforma da Exxon no Golfo do México a campanha já estava no ar.

Não é preciso dizer o quanto esta coincidência contribuiu para dar maior relevância à ação da fazer as vendas de Dawn disparar.

Mais interessante, entretanto, é ver a aderência da causa ao posicionamento do produto: forte contra a gordura, mas suave para as mãos... ou os pássaros.

Pepsi Refresh Projet. Um dos grandes destaques do ano.

No início do ano passado, a Pepsi surpreendeu o mercado americano quando declarou que ao invés de anunciar no Super Bowl iria direcionar sua verba a uma campanha de marketing de causa.

Foi uma decisão ousada. Um ano depois, a campanha ainda está a todo vapor, acaba de ser eleita uma das 10 melhores do ano pelo Ad Age e a Pepsi vai expandi-la ainda mais em 2011, levando sua proposta à Europa, América Latina e Ásia, além de continuar na América do Norte.

Através do Pepsi Refresh Project, a empresa se propôs a financiar grandes idéias para "refrescar" o mundo nas áreas de saúde, educação, artes e cultura, alimentação e moradia, comunidade e do planeta. As pessoas, empresas ou ONGs inscrevem seus projetos no site e os mais votados recebem verbas de 5 mil a 250 mil dólares para a sua implantação.

O impacto desta iniciativa gerou mais de 2.9 bilhões de impressões na mídia, até meados de outubro passado. O site recebeu cerca de 7.000 projetos e mais de 51 milhões de votos. Foram eleitas até agora 287 ideias vindas de 203 cidades e 42 estados americanos, que já estão recebendo US$11,7 milhões da Pepsi.

Além dos ganhos de imagem, os resultados de vendas também devem ter sido muito bons. Afinal, a campanha reforça "Quando você escolhe Pepsi, você apoia o Pepsi Refresh Project".

Um ano All Good

Feliz 2011 a todos!! Além expressar meus melhores votos para o novo ano a todos os amigos, seguidores e incentivadores deste blog, quero também me desculpar por ter feito tão poucas postagens no ano que passou.

Foi um período que eu chamaria de hibernação, para a elaboração e formatação de um novo projeto de trabalho que nasceu a partir deste blog.

As minhas pesquisas para o Salto Criativo me levaram a descobrir uma das mais fortes tendências do marketing e da comunicação da atualidade: o marketing de causa.

E foi algo a que cheguei bem naturalmente. Se vocês forem analisar o conteúdo deste blog, desde o seu início em outubro de 2009, verão que pelo menos 90% dos cases que selecionei para publicar estão relacionados a uma causa social ou ambiental!

A maneira como estas campanhas me tocaram, também me fez ver que este é o meu caminho! Decidi então ir fundo nisso, pesquisei tudo sobre o assunto, reuni dezenas de cases de sucesso e estou agora lançando a All Good, a primeira agência especializada em marketing de causa do Brasil.

De agora em diante, estarei aqui com muito mais frequência, falando de marketing de causa e trazendo mais e mais cases interessantes.

Espero que este seja um grande ano para nós e as causas que vamos abraçar!