Embora tenha recebido só um bronze, considero este um dos melhores cases do Direct Lions deste ano. Isso porque, sensibilizar as pessoas a ter um plano de aposentadoria é sempre um grande desafio. Ninguém quer pensar muito no futuro. Não é a toa que o benefício imediato do desconto no IR é o argumento de venda mais usado em nosso país.
Mas esta campanha da AMF, empresa de fundos de pensão da Suécia, conseguiu tornar o futuro algo presente e muito excitante. Como? Aplicando o mesmo princípio das redes sociais, projetado 20 anos à frente.
Através de banners, as pessoas foram convidadas a enviar mensagens para familiares e amigos. E estas mensagens só poderão ser abertas em 2030! Os destinatários recebem um comunicado identificando a pessoa que enviou a mensagem e fornecendo o código que deverá ser usado depois de 20 anos para acessar seu conteúdo. O site da AMF oferece algumas sugestões para a pessoa guardar o código: fazer uma tatuagem, gravar em um vaso ou em uma jóia. Ou ainda, trocar o código pelo número do seu seguro social. Pronto. A conexão foifeita, o buzz gerado e o pensamento no futuro ficou vinculado à AMF e seus fundos de pensão.
