O Grand Prix for Good para o filme da Help Remedies "Help I want to save a life", que incentiva a doação de medula, decididamente não foi a única manifestação do lado bom do Cannes Festival.
Mais que nunca, os jurados de todas as categorias reconheceram que a comunicação em nossos dias não pode se limitar apenas a uma boa ideia - ela pode ficar ainda mais poderosa se estiver associada a uma causa.
Bill Clinton destacou isso em sua palestra quando afirmou que espera ver a comunidade criativa usando seu brilho para promover tolerância, colaboração e a buscar soluções viáveis para o planeta.
O ambiente global está firme nessa tendência. E Cannes também. Basta olhar alguns dos principais premiados.
- O filme da Chipotle "Back to the start" que propõe uma agricultura mais saudável e sustentável, levou o Grand Prix em Film e em Branded Contend&Entertainment.
- A campanha da Amex "Small Business Saturday" que valoriza e estimula as pessoas a prestigiar as pequenas empresas (tema do meu post de 21/3/11) ganhou o Grand Prix em Direct e em Promo&Activation.
- O Grand Prix em Print "Unhate" da Benetton é uma exaltação à paz e à tolerância.
- O vencedor do PRLions "The most popular song", do Banco Popular, procura mudar o comportamento das pessoas acomodadas com o seguro desemprego e estimular uma vida mais produtiva.
- O Projeto Re Brief vendeu os mais avançados recursos do Google através de um ato de gentileza: a doação de uma Coca a um estranho em qualquer parte do mundo. E foi Grand Prix de Mobile.
Os exemplos se multiplicam se olharmos os ouros, pratas e bronzes.
Cannes está retratando uma importante evolução. As pessoas estão melhores, os profissionais e os mercados também. E isso é muito bom.
