Marcas descobrem como ganhar mais prestígio através de ações sociais e ambientais.

Numa época como final de ano é muito comum todos nós contribuirmos para causas sociais. Entretanto, cada vez mais esse tipo de iniciativa mobiliza as pessoas em qualquer época do ano. O apelo por um mundo melhor, mais equilibrado social e ambientalmente, é cada dia mais forte. Grande parte das empresas estão atentas a essa tendência e já vem desenvolvendo ações que agregam um valor mais emocional às suas marcas.

Já citei aqui, num post de 02/11/09, a ação da Baby Teresa. Mas vejam mais alguns exemplos.

- A Ikea lançou a Sunnan Led Desk Lamp, uma luminária abastecida por energia solar, ao preço de US$19,99. A cada luminária vendida em qualquer de suas lojas em todo o mundo a Ikea doa outra luminária à Unicef para ser encaminhada a crianças que vivem em campos de refugiados ou em lugares remotos onde não existe eletricidade. Uma ótima forma de divulgar e estimular a venda de um produto ambientalmente correto.

-A Toms Shoes também faz algo similar (http://www.tomsshoes.com/). A cada par de sapatos/sapatilhas que a empresa vende on-line, outro par é doado para crianças carentes. Desde que foi criada em maio de 2006, com o slogan One for One, até agosto de 2009 a Toms Shoes já tinha doado 150 mil pares de sapatos em várias partes do mundo. Até 2012 o objetivo é chegar a 1 milhão.

- Para estimular o trabalho voluntário a Disney acaba de lançar agora em janeiro a campanha "Give a Day Get a Disney Day". Você se inscreve no site da campanha e escolhe uma das instituições participantes para doar um dia de trabalho voluntário. Assim que completa sua tarefa, a instituição comunica à Disney. Em seguida você recebe por e-mail um voucher para um dia grátis em qualquer dos parques Disney. Esta ação termina em 15 de dezembro de 2010. Até lá é esperada a participação de mais de 1 milhão de pessoas. (http://www.giveadaygetadisneyday.com/)

Veja abaixo um vídeo explicativo da campanha e um dos comerciais que estão no ar.